ארכיון עבור ספטמבר, 2016

19
ספט
16

קמפיין לקוחות בשירות חיצוני

האמת, לא ברור לי איך לא כתבתי על זה קודם (למרות שחשבתי שכן, אבל לך תדע אחרי כל כך הרבה פוסטים).
אחד מכאבי הראש הגדולים שגוף השיווק בחברה מסתיר מאיתנו זה קמפיין לקוחות. במילים אחרות, זה מתייחס לאחסון נתוני לקוחות. בחוץ!

על מה מדובר? נאמר שיוצאים בקמפיין פיננסי חדש (לצורך העניין זה גם יכול להיות תוכנית סלולרית חדשה או חטיפים חדשים של חברת מזון, לא ממש משנה). כדי להינות מהקמפיין ומהנחה בדמי ניהול, על הלקוח למלא מיני טופס אינטרנטי (Web form) עם פרטיו האישיים. בקטנה (בעיני איש השיווק), רק ת.ז., שם, כתובת, פרטי קשר כולל מייל וטלפון, סיסמא, שכר חודשי ועוד שניים שלושה פרטים. בקטנה. השיווק כבר יודעים שמערכות מידע יכתבו תיק אפיון מסודר (רק חודש), ופיתוח ובדיקות (רק חודשיים). השיווק רוצה בעוד שבועיים, לא בעוד שלושה חודשים.

אז הם פונים למשרד פרסום שמרים את האפליקציה המאוחסנת מי-יודע-איפה ופרוצה-מי-יודע-כמה. וזהו, יש קמפיין שאף אחד חוץ מהשיווק לא מודע לו. הכל סבבה, לא?

זהו שלא, ראו כאן. ויש דוגמאות נוספות.
השירותים האלה מסוכנים וחושפים את הלקוחות (6.6 מיליון, במקרה הזה) לזליגת נתונים ולפגיעה במוניטין הארגון.

מה עושים? כנראה שאין הרבה מה לעשות. אפשר לנסות את ההצעות הבאות:

  1. להגדיר חוקים במערכת DLP לזיהוי זליגת נתונים רגישים (שיוצאים בתור דוגמא למשרד הפרסום).
  2. לנסות לזהות ולחסום גישה לקמפיינים כאלה ע"י מערכת Web Filtering – מאוד קשה לעלות על זה.
  3. לחנך את השיווק (לא ממש יעזור).
  4. לבנות עם מערכות מידע תשתית מוכנה מראש לקמפיינים – אחלה הצעה אבל בד"כ לא ממוממשת עקב חוסר משאבים.
  5. להעביר החלטה בהנהלה/דירקטוריון נגד הפקרות בנתוני לקוחות – מאוד יעיל אבל קשה למימוש.

 

מודעות פרסומת



ספטמבר 2016
א ב ג ד ה ו ש
« יול   פבר »
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930  
מודעות פרסומת